文 | 产联社CLS
行业的春节档之争，素来激烈。
2026年的格局新变化除了9天假期拉长了战线，释放了观影需求窗口期，还有AI的变革给行业增加了变数，Seedance 2.0为影视传媒行业先行烧了一把火。
2026年的春节档有8部影片定档，如果没有中途撤档则是近五年来数量最多的春节档之一。这不仅反映了行业对春节档市场的重视，也表明了票房竞争的激烈。
2025年国内电影市场有回暖的趋势，全年票房达518.32亿元，同比增长21.95%，观影人次12.38亿，同比增长22.57%。财信证券预测在内容供给改善与假期延长的共同作用下，2026年春节档票房中枢有望上行。
截至2026年2月11日14:30，灯塔专业版数据显示，春节档新片预售总票房已突破1.34亿元。今年春节档影片类型多元，涵盖喜剧、动作、科幻、动画等多种题材，满足不同观影群体需求。
从预售数据可以看出，《飞驰人生3》凭借韩寒与沈腾的黄金组合，以及前作积累的口碑，成为档期内最受期待的影片。张艺谋导演的《惊蛰无声》紧随其后，显示出导演个人品牌的强大号召力。值得注意的是，《重返·狼群》虽然预售票房不高，但其在抖音、小红书等社交平台的讨论热度远超其他影片，具备成为黑马的潜力。
春节档历史回顾与2026年市场趋势2020年后中国电影市场逐步复苏，春节档票房占比高达20%，成为全年重要档期，其票房表现成为行业风向标。
从历史数据可以看出，2020年后春节档票房波动上行，2025年达95.1亿元（含服务费，下同）创历史新高。而到了2025年，《哪吒之魔童闹海》的155亿总票房极大抬高了市场预期，成为春节档历史上的"现象级"作品。
2025年中国电影市场全面复苏，全年票房达518.32亿元，同比增长21.95%，观影人次12.38亿，同比增长22.57%。这一数据为2026年春节档提供了坚实的市场基础，显示出观众观影习惯已基本恢复至疫情前水平。
面对2025年95亿元的高基数，市场对2026年春节档普遍持谨慎乐观态度。中金公司预测，2026年春节档（7天有效放映期）票房可能在65亿至85亿元区间，中性预期为75.1亿元，同比下滑约21%。
中金认为，2025年《哪吒2》的总票房极大抬高了市场预期，2026年缺乏同等量级的"现象级"IP续作，高基数压力显著。由于《疯狂动物城2》《阿凡达3》密钥延至春节档，国产片方为避让进口片，普遍推迟宣发节奏，营销投入减少，导致前期热度不及往年，定档策略保守。近年来下沉市场持续发力，高线城市人群春节返乡观影趋势持续将下降单价影响消费总额。
财信证券则指出，AI技术正深度重构宣发链路。2026年1月，腾讯"元宝App"启动"春节分10亿现金"活动，阿里"千问APP"推出"春节请客计划"，通过AI任务引导用户参与电影互动、领取红包，实现"流量—内容—消费"闭环。这种"AI+红包"模式极大提升了用户触达效率，为《飞驰人生3》《熊出没·年年有熊》等影片带来低成本、高转化的精准营销支持。
除了以上因素，影响2026年春节档票房的关键变量还有头部影片的豆瓣评分、猫眼评分等口碑指标，在社交媒体发酵后将直接影响后续排片和票房走势。《疯狂动物城2》《阿凡达3》的密钥延期可能对国产片形成一定分流。2025年春节档平均票价50.8元，若2026年票价继续上涨，可能抑制观影人次增长。春节期间的天气情况将影响观众外出观影意愿，尤其是在北方地区。
转角遇到AI，会有哪些新变化？2026年春节档的影片背后，至少有12家A股及港股上市公司深度参与出品或发行，形成"内容—渠道—流量"的完整生态链。
以中国电影为例，公司参与了《惊蛰无声》《星河入梦》《熊出没·年年有熊》三部影片的出品和发行。假设2026年春节档总票房为75.1亿元，这三部影片预计贡献约35%的票房，即26.29亿元。按照行业平均分账比例（出品方分账约33%），中国电影在这三部影片上的收入预计为8.68亿元，占公司2025年营业收入的约15%。
对于院线公司而言，春节档通常贡献全年票房的15%-20%。以万达电影为例，2025年公司院线业务收入约50亿元，若2026年春节档票房同比下滑21%，则公司院线业务收入可能减少约1.5-2亿元，但考虑到公司参与出品的《飞驰人生3》《熊出没·年年有熊》有望带来投资收益，整体业绩影响相对有限。
过去一周，A股影视传媒板块相关股票已开启大涨，尤其注意年初至今涨幅数据。
从股价表现可以看出，市场已提前反映春节档预期，其中博纳影业因深度参与《飞驰人生3》涨幅领先。值得注意的是，横店影视市盈率已超200倍，远高于行业平均水平，在市场对其春节档表现的高度期待之时，也要注意相关风险。
2026年春节档的一大亮点是AI技术在电影宣发、制作等环节的深度应用，正在重构传统电影产业链。
财信证券指出，2026年1月，腾讯"元宝App"启动"春节分10亿现金"活动，阿里"千问APP"推出"春节请客计划"，通过AI任务引导用户参与电影互动、领取红包，实现"流量—内容—消费"闭环。这种"AI+红包"模式极大提升了用户触达效率，为《飞驰人生3》《熊出没·年年有熊》等影片带来低成本、高转化的精准营销支持。
此外，字节跳动旗下新一代视频生成模型Seedance 2.0开启内测，支持图像/视频/音频多模态输入，可生成4–15秒电影级多镜头视频，实现角色一致性、动作节奏感、音画同步等核心指标突破。
这一技术被业内称为"推动多模态技术进入工业化内容生产阶段"，Seedance 2.0的革命性意义在于成本颠覆。据《上海证券报》报道，知名视效指导姚骐使用该工具制作2分钟科幻短片《归途》，总成本仅330.6元，而传统制作方式需数十万元。业内估算，5秒视频生成成本可压缩至4.5–9元，动态漫制作周期由一周缩短至3天内，人力成本降低约90%。
这一"工业可用"级别的技术突破，直接冲击了影视内容生产的传统成本结构，使AI漫剧、AI短剧、AI电影预告片等新兴内容形态具备规模化商业落地可能。
可以看出，AI技术的应用正在改变电影行业的竞争格局，中小制作公司可以利用AI技术制作高质量内容，挑战传统巨头的市场地位。AI算法可以更精准地识别目标观众，实现个性化推荐和营销，提高转化率。可能减少对传统演员、导演的依赖，改变行业收入分配结构。
在内容侧可能催生新的内容形态，如互动电影、个性化剧情等。
结论2026年春节档呈现"多强争霸"格局，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》构成第一梯队，类型多元满足不同观众需求。面对2025年95亿元的高基数，机构预测2026年春节档票房预计在65–85亿元区间，中性预期为75.1亿元，同比下滑约21%。
AI技术正在深度重构电影产业链，从内容生产到宣发环节，提升效率并降低成本。中国电影、阿里影业、光线传媒等头部公司深度参与春节档影片，有望获得较好的投资回报。A股影视传媒板块已提前反映春节档预期，部分公司股价涨幅显著，需关注后续业绩兑现情况。
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